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《爸爸去哪兒》第二季
　　2013年11月7日，愛奇藝宣佈花費2億購買《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》等五檔綜藝節目2014年的獨家播放權，彼時大多數人都認為愛奇藝是“土豪”。土豪必定是敗家，土豪必然要被坑。
　　即使是對於一向處於“燒錢”狀態的網絡視頻來說，一次性花費2億來購買版權，多多少少還是顯得有些不可思議，網絡視頻不像電商、手游等領域，能很快收回成本，血本無歸的事兒在網絡視頻領域亦屬常事。
　　花錢也要聽個響，下麵我們來看幾個數據，看看愛奇藝這錢花的值不值。根據愛奇藝發佈的《爸爸去哪兒》第二季愛奇藝獨家大數據報告顯示：
　　(1)6月20日，《爸爸去哪兒》第二季播放首日，愛奇藝、PPS總播放量超5000萬，覆蓋超過2000萬獨立網民，百度指數達到307萬，占當日全網綜藝流量40%；
　　(2)女性觀眾比例高達71.2%，比上一季上升20個百分點，男性觀看比例僅為28.8%；
　　(3)在首日的5000萬流量中，移動端占比70%，PC端僅為30%；
　　截止到寫稿日止，《爸爸去哪兒》第二季在愛奇藝的播放量達到9183萬，116903條評論，36萬個頂以及55015個踩。
　　就在《爸爸去哪兒》第二季火熱播出之際，即傳出包括優酷網在內的一些視頻網站，違規上線大量《爸爸去哪兒》第二季第一集的正片、片斷等視頻內容的消息。另一個比較逗比的事情就是，湖南衛視旗下的芒果TV平臺，也宣佈擁有《爸爸去哪兒》第二季的版權。
　　對此愛奇藝立即發表了義正言辭的聲明：
　　愛奇藝公司通過正規採購渠道取得了2014年湖南衛視播出的《爸爸去哪兒》第二季獨家網絡版權及其轉授權，《爸爸去哪兒》第二季於6月20日晚24時開始在愛奇藝、PPS獨家播出，任何未經我司許可而擅自使用《爸爸去哪兒》第二季網絡版權的行為均屬非法盜播行為，我司將對其採取法律措施，嚴懲不貸，絕不姑息！
　　在聲明以及後續的事件中，愛奇藝的口氣充滿抱怨(關於愛奇藝與芒果TV的播放權之爭，詳見鈦媒體文章《愛奇藝芒果爭獨播，電視節目版權理還亂》)，完全扮演了一個受害者的角色。
　　拋開這些爭論不談，如果就此認為愛奇藝高價購買《爸爸去哪兒》第二季版權買虧了，結論可未必正確。
　　(1)賺大錢了。愛奇藝獨播《爸爸去哪兒》第二季的版權花費不到1億，但是廣告收入已經超過2億。從營收來看，愛奇藝是直接獲益者，其他網絡視頻平臺雖有心染指《爸爸去哪兒》第二季的版權，但是一是對《爸爸去哪兒》第二季是否能夠創收估算不足，二又捨不得花如此多的價錢來購買版權，也只能幹望著。(我認為盜播事件就是一次試探，誰知道愛奇藝此次盯的如此緊，決不讓肥水外流)
　　(2)移動端繼續突飛猛進。2014年是移動視頻的爆發年，各大網絡視頻平臺也喀什大力推進移動端。通過上面的數據可以看到，移動端占比70%，PC端僅為30%，愛奇藝的移動端順利超越PC端。
　　除去直接營收外，愛奇藝還通過《爸爸去哪兒》第二季獨播繼續讓愛奇藝的移動端突飛猛進。當時在愛奇藝獨播《來自星星的你》的時候，很多用戶看不懂愛奇藝的招數，實際上《來自星星的你》已經為愛奇藝在移動端的“戰力”埋下了伏筆，當《來自星星的你》獨播以後，用戶只能通過愛奇藝的手機客戶端來觀看，當用戶下載了愛奇藝的手機客戶端以後，用戶已經在慢慢變成愛奇藝的用戶，所以，這次才有移動端占比70%的生猛數據。
　　當然，《爸爸去哪兒》第二季移動端占比70%，從另一個角度也說明瞭用戶使用移動端觀看網絡視頻的習慣也在進化，特別是女性用戶。
　　愛奇藝通過《爸爸去哪兒》第二季一方面能夠繼續拓展其在移動端的戰力(要知道推廣移動端是要花錢的，而愛奇藝僅通過內容就能免費獲得大量用戶)，另一方面也鞏固了已經使用愛奇藝手機客戶端的用戶。網絡視頻平臺大力推廣自己的搜集客戶端產品，但是如果沒有優質的內容跟上，最終用戶也會流失，愛奇藝通過這種源源不斷的優質內容，讓用戶留在了愛奇藝的手機客戶端上。
　　(3)網絡視頻冠名費習慣初步養成。所有用戶都討厭網絡視頻的廣告，又臭又長還不相關，明明是一名從來不玩游戲的用戶，天天都會看到網絡游戲的廣告，應該說這也是網絡視頻平臺沒辦法，網絡視頻平臺為了營收，肯定需要廣告，但是早期的更多都是按照點擊和展示收費，網絡視頻平臺自身是沒有多少話語權的。
　　據悉，銀鷺在愛奇藝上《爸爸去哪兒》第二季的獨家網絡冠名權費用達6600萬元，而洗衣液品牌藍月亮也花3000萬元搶下了愛奇藝的網絡聯合贊助權。
　　網絡視頻平臺終於開始走品牌廣告策略，而不是“屌絲”型的，按展示和點擊收費，這是一個很大的進步，用戶再也不用擔心會看到不相關的垃圾廣告了。
　　所以，現在要說愛奇藝買虧了，還真不是那麼回事。去年可以這麼說，但是如今無論是2億的廣告營收，還是移動端的用戶習慣的形成，以及廣告主在愛奇藝平臺冠名權習慣的培養，當初愛奇藝的那點版權費，絕對值得。實際上，愛奇藝這會兒心裡保不准暗爽成什麼樣呢。
　　當然，網絡視頻平臺冠名費早就出現過，但是隨著網絡視頻平臺的崛起，廣告主肯定會向網絡視頻平臺遷徙，用戶是不會再回到電視時代了，有人的地方，就有生態，現在用戶在網絡視頻平臺上，相關生態肯定也會跟著改變。虧了麽？還真沒有！（來源： 鈦媒體 作者：郭靜）
（編輯：SN009）